Fallstudie:
In einer kürzlichen Zusammenarbeit im Bereich Social Media Recruiting hat trivago mit unserem Team bei CareerBee zusammengearbeitet, um ihre offenen Stellen zu bewerben und ihre einzigartige Unternehmenskultur hervorzuheben. Durch die Nutzung von CareerBee’s Social-Media-Kanälen, darunter LinkedIn, Instagram und TikTok, haben wir dieses Ziel erreicht.
Diese Fallstudie untersucht die Ziele, Strategien, Umsetzung und Ergebnisse dieser erfolgreichen Kampagne.
Die drei von uns erstellten Videos finden Sie auf unserer TikTok– und Instagram-Seite.
Employer Branding bei trivago
Interviewpartnerin Details
Name: Ololade Ogeye
Position: Employer Branding Manager, trivago
Über trivago
trivago ist eine globale Hotelsuchplattform, die für ihren innovativen Ansatz im Bereich Reise- und Gastgewerbelösungen bekannt ist. Mit einer Präsenz in zahlreichen Ländern engagiert sich trivago dafür, Reisenden die bestmöglichen Buchungserlebnisse zu bieten und gleichzeitig eine lebendige und ansprechende Unternehmenskultur zu fördern.
Warum trivago sich für CareerBee entschieden hat
Bei CareerBee erreichen wir über 100.000 Talente weltweit über all unsere Social-Media-Kanäle. Wir posten regelmäßig karrierebezogene Inhalte über TikTok, Instagram und LinkedIn. Unser Publikum besteht hauptsächlich aus Nutzern im Alter von 25-44 Jahren, die meisten haben 2-10 Jahre Berufserfahrung. Wir richten uns an Fachleute aus den Bereichen Business und IT, die ein breites Spektrum an Fachkenntnissen von Vertrieb und HR bis hin zu Programmierern und KI abdecken. Während die meisten unserer Nutzer in Deutschland ansässig sind, haben wir auch Follower in Asien, Afrika, den USA und Südamerika.
Schauen wir uns nun die Erfahrung von trivago mit CareerBee genauer an. Insgesamt wurden drei Videos gepostet, um Social Media Recruiting und Employer Branding zu unterstützen. Wir haben trivago spezifische Fragen in diesen Bereichen gestellt:
- Kampagnenplanung und -strategie
- Kampagnenumsetzung
- Engagement und Reichweite
- Auswirkungen auf das Recruiting
- Zukünftige Zusammenarbeit und Empfehlungen
📋 KAMPAGNENPLANUNG UND -STRATEGIE:
F: Welche primären Ziele verfolgte trivago mit diesen Social-Media-Kampagnen?
Ololade: Unsere Hauptziele waren die Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements. Bewerbungen waren ein sekundäres Ziel, aber dennoch ein wichtiger Aspekt für den Erfolg der Kampagne.
F: Was waren Ihre ersten Eindrücke von der vorgeschlagenen Kampagnenstrategie für TikTok und Instagram?
Ololade: Die Vorschläge waren sehr detailliert und gut durchdacht. Es war klar, dass CareerBee ein solides Verständnis unserer Marke und Ziele hatte. Die vorgeschlagenen Strategien waren auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten und spiegelten ein tiefes Verständnis der Social-Media-Dynamik wider.
F: Wie fanden Sie den Planungsprozess dieser Kampagnen mit CareerBee?
Ololade: Der Planungsprozess verlief reibungslos, obwohl es anfangs etwas herausfordernd war, ein Meeting aufgrund häufiger Reisen zu koordinieren. Trotz dieser Herausforderung und nachdem wir einen Zeitplan festgelegt hatten, verlief die Zusammenarbeit reibungslos.
✅ KAMPAGNENUMSETZUNG
F: Wie bewerten Sie die Gesamtumsetzung der Kampagne in Bezug auf Geschwindigkeit, Qualität und Effizienz?
Ololade: Die Umsetzung war großartig. CareerBee lieferte hochwertigen Content zeitnah und managte die Kampagne mit großer Effizienz. Die Videos waren ansprechend und kamen gut bei unserem Zielpublikum an.
F: Wie erlebten Sie den Kommunikationsprozess mit CareerBee vor und während der Kampagnenumsetzung?
Ololade: Die Kommunikation war eines der Highlights der Zusammenarbeit mit CareerBee. Sie waren während des gesamten Prozesses transparent und hielten uns über jeden Schritt informiert. Ihr proaktiver Ansatz bei Updates und Feedback-Schleifen stellte sicher, dass wir stets auf dem gleichen Stand waren.
📣 ENGAGEMENT UND REICHWEITE
F: Wie haben die Kampagnen trivagos Social-Media-Präsenz und Karriereseite in Bezug auf Reichweite und Engagement beeinflusst?
Ololade: Die Kampagnen haben unsere Social-Media-Präsenz erheblich gesteigert. Wie in unseren Berichten detailliert beschrieben, haben wir einen deutlichen Anstieg der Engagement-Raten verzeichnet. Unsere Follower-Zahl ist gewachsen und wir erhielten zahlreiche Anfragen von potenziellen Kandidaten zu unseren offenen Stellen. Der Content wurde sehr gut aufgenommen und verstärkte unsere Reichweite über unser bestehendes Publikum hinaus.
F: Welche spezifischen Metriken oder KPIs waren für Sie am wichtigsten bei der Bewertung des Erfolgs dieser Kampagnen?
Ololade: Wir konzentrierten uns hauptsächlich auf Metriken wie Profilbesuche, Engagement (Likes, Kommentare, Shares) und Follower-Wachstum. Diese KPIs waren entscheidend, um die Auswirkungen der Kampagne zu bewerten. Zusätzlich waren Aktivitäten auf unserer Karriereseite und die Anzahl der eingegangenen Bewerbungen wichtige sekundäre Metriken.
💼 AUSWIRKUNGEN AUF DAS RECRUITING
F: Wie haben die Kampagnen die Anzahl und Qualität der Bewerbungen für die Stelle des Data Engineers beeinflusst?
Ololade: Wir erhielten 22 Bewerbungen, von denen 16 abgelehnt und 6 aktive Kandidaten noch in der Auswahl sind. Obwohl es noch zu früh ist, um definitive Schlüsse über die Qualität der Bewerbungen zu ziehen, sind die anfänglichen Ergebnisse vielversprechend und deuten auf einen positiven Trend hin.
🤝 ZUKÜNFTIGE ZUSAMMENARBEIT UND EMPFEHLUNGEN
F: Wie wahrscheinlich ist es basierend auf Ihren Erfahrungen, dass Sie in Zukunft ähnliche Kooperationen eingehen werden?
Ololade: Sehr wahrscheinlich. Der Erfolg dieser Kampagne hat den Wert von Social-Media-Zusammenarbeiten zur Stärkung unserer Arbeitgebermarke und zur Talentgewinnung deutlich gemacht.
F: Welche Empfehlungen würden Sie anderen Unternehmen geben, die ihre Arbeitgebermarke und ihr Recruiting durch Social Media verbessern möchten?
Ololade: Social-Media-Kooperationen können sehr effektiv sein, insbesondere wenn der Influencer oder Partner über eine Zielgruppe verfügt, die mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. Es ist wichtig, Partner zu wählen, die Ihre Marke verstehen und maßgeschneiderten, ansprechenden Content liefern können.
Schlussfolgerung: Zusammenarbeit mit CareerBee zur Förderung des Social Media Recruitings
Die Zusammenarbeit zwischen trivago und CareerBee hat sich als äußerst effektiv erwiesen, um trivagos Unternehmenskultur und offene Stellen zu fördern. Der strategische Einsatz von Social-Media-Kanälen wie LinkedIn, Instagram und TikTok führte zu erhöhtem Engagement, einem Anstieg der Follower und einer signifikanten Anzahl an Bewerbungen. Diese Fallstudie zeigt das Potenzial gezielter Social-Media-Kampagnen zur Erreichung von Recruiting-Zielen und zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Wir freuen uns auf zukünftige Zusammenarbeit und danken trivago für ihr Vertrauen und ihre Partnerschaft.
Interessiert daran, Ihre Unternehmenskultur und offenen Positionen über unsere Social-Media-Kanäle zu promoten? Kontaktieren Sie uns, um mögliche Kooperationen zu besprechen. Unsere E-Mail lautet: [email protected].
Wir würden uns freuen, Ihrer Arbeitgebermarke zu helfen, noch mehr Talente zu erreichen.
